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互聯網廣告增速放緩 手機端仍有增長空間

2019-06-12 09:20:05  來源:新浪科技

北京時間5月31日早間消息,有“互聯網女皇”之稱的凱鵬華盈(KPCB)風投合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)周四公布了年度《互聯網趨勢報告》(Internet Trends report),這份報告相當于科技行業的“國情咨文”。這是她第23次公布這一年度互聯網報告。

這份備受市場期待的報告輯錄了信息量最大的研究結果,其中包括哪些板塊獲得了融資、互聯網采用率的進展情況、哪些用戶界面正在引發共鳴以及未來的大事件將是什么等。

在互聯網廣告方面,該報告指出,移動互聯網廣告支出仍有70億美元增長空間,但網絡廣告市場規模增速已經出現放緩。此外,“假新聞”和“數據門”事件也打擊了廣告主投放廣告的信心。以下為報告指出的互聯網廣告領域未來發展趨勢:

1、手機端廣告市場仍有70億美元增長空間

報告比較了美國用戶2017年在紙媒、廣播、電視、PC及手機五種主流媒介上的時間消費及廣告支出占比。報告顯示,紙媒、廣播的時間消費占比與同期持平,分別為4%和13%;廣告支出占比均為9%,出現降低。電視和PC端時間消費占比均出現下降,分別為36%和18%,其中電視端廣告支出占比下降至36%;不同傳統媒體,PC端廣告支出占比與同期持平,為20%。

手機是五種媒介中,用戶消費時間和廣告支出均出現上升趨勢的媒介。報告顯示,美國用戶2017年在手機端的時間消費占比上升至29,廣告支出占比上升到26%。報告認為,手機端的廣告市場仍有約70億美元的增長機會。

2、網絡廣告支出增長放緩,手機端成帶動主力

報告顯示,美國市場互聯網廣告總支出自2009年后持續增長,2017年已達到880億美元規模同比增長21%,增速對比前一年的22%有所放緩。

值得注意的是,自2011年PC端廣告市場增速放緩后,手機端廣告連續保持高額增長,市場規模2016年首次超過PC端,2017年則占據整個市場六成以上份額,成為網絡廣告支出方面的絕對帶動主力。

3、品牌安全成本提升 “數據門”打擊廣告主投放信心

報告稱,受去年“假新聞”及“數據門”時間的影響,廣告主對網絡平臺廣告投放產生品牌安全方面的擔憂。這也意味著以用戶和內容為主網絡廣告平臺將會投入更多成本和技術用于內容真實性的核實。

在此方面,報告引述了谷歌和Facebook的相關數據。2017年,谷歌旗下的視頻網站Youtube共刪除800萬個視頻,其中81%被算法標記,75%在有觀看記錄前就已刪除。此外,全年還有200萬個視頻因為不良內容標記,取消了廣告收益。

Facebook方面則在今年第一季度刪除了5.83億個虛假賬戶,其中99%的賬戶在被用戶舉報之前就已通過算法識別標記。平臺還刪除了2100萬條猥褻內容,其中算法貢獻86%;刪除暴力內容350萬條,86%來自算法標記;刪除仇恨言論250萬條,其中38%被算法標記。

除技術投入外,內容識別及審核的人力成本也會提高。2018年,Youtube計劃將內容審核人員規模擴大到10000人,而Facebook目前已經雇用了3000名審查人員,并計劃再增加7500人。(周峰)

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