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亞馬遜成全球最具價值品牌

2019-06-12 10:45:59  來源:網易科技

6月12日消息,據國外媒體報道,來自一家研究機構的全球公司排行榜顯示,亞馬遜以3155億美元品牌價值,超過谷歌和蘋果成為世界上最有價值的品牌。亞馬遜現在的品牌價值較去年增長了52%。

由WPP集團旗下研究機構凱度(Kantar)編制并且于當地時間周二發布的《2019年度BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜》顯示,蘋果排名第二,品牌價值為3095億美元;谷歌排名第三,品牌價值為3090億美元。

這個排名榜的榜首曾一直被谷歌和蘋果占據,兩家公司合計占居榜首時間長達12年。2018年,谷歌在該排名榜榜首。

凱度BrandZ全球主管王德仁(DoreenWang,譯音)表示,亞馬遜品牌價值,在過去一年令人驚奇地增長近1080億美元,隨著科技發展,科技公司的分類變得越來越模糊。她說,亞馬遜品牌價值之所以得到提升,是因為該公司銷售的各種服務范圍在擴大。

隨著亞馬遜核心業務的放緩,亞馬遜一直在增加對一系列公司的投資,其中包括對自動駕駛汽車初創企業Aurora和電動卡車公司Rivian的投資,同時還在對旗下飛機業務Amazon Air的進行擴張。亞馬遜于2018年斥資7.53億美元收購了在線藥房PillPack,并于上月領導了一輪對食品配送公司Deliveroo金額達5.75億美元的投資。

這份排名榜中前10強中,有四個是較為傳統的品牌,即、Visa、麥當勞(Mcdonald)和AT&T。微軟排在第4,與2018年相同。

于2006年開始的這個排行榜中,科技公司一直占據著主導地位。2006年的該排行榜中,微軟位列榜首。今年,阿里巴巴(品牌價值1312億美元)超過了騰訊(品牌價值1309億美元),成為中國最具價值的品牌。在這全球最具價值100強品牌排行榜中,共有15個中國品牌,其中包括手機公司小米(品牌價值198億美元)和美團(品牌價值188億美元)。美團是一個科技平臺,人們可以用來訂購食品、預訂酒店房間和進行自行車租賃。

BrandZ董事長大衛?羅斯(David Roth)表示,表現出色的公司是那些掌握了不同服務新模式的公司。他在一份電子郵件聲明中表示,“品牌需要了解這種模式能夠創造的價值,并且應當去擁抱這種方式以獲得未來的成功。”

科技、金融和零售品牌在整個排名榜中占據主導地位,其價值占居整個排名榜價值的三分之二以上,而奢侈品品牌價值是增長最快的類別。

有資格進入這個排名,品牌必須是上市交易的公司,或者對外公布其財務結果的公司。BrandZ的排名基于對300多萬消費者的調查,以及利用來自Kantar Worldpanel的數據對對每家公司的業務和財務業績進行的分析。

凱度發布的《2019年度BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜》前10強名單依次是:

1、亞馬遜,品牌價值為3155億美元;

2、蘋果公司,品牌價值為3095億美元;

3、谷歌,品牌價值為3090億美元;

4、微軟,品牌價值為2512億美元;

5、Visa,品牌價值為1779億美元;

6、Facebook,品牌價值為1590億美元;

7、阿里巴巴,品牌價值為1312億美元;

8、騰訊,品牌價值為1309億美元;

9、麥當勞,品牌價值為1304億美元;

10、AT&T,品牌價值為1084億美元。(天門山)

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